1.概述

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近年来，中国经济飞速发展，尤其是城市化进程的加速，逐渐改变了人们的消费观念。以上海为例，作为全国经济中心城市之一，上海市场下男装市场已经逐渐成为重要的经济领域。在这个市场背后，则有一批由本地企业主导的男装品牌，他们不仅极大的满足了市场需求，而且在国内甚至国际市场上都形成了自己的品牌形象和市场地位。本文将以上海市场男装品牌为例，通过分析男装市场和男装品牌发展历程，从品牌发展规模、企业优势等角度进行浅析。

2.男装市场概述

男装市场主要分为高端定制男装市场、奢侈品男装市场、大众消费男装市场三个大类。其中高端客户主要寻求个性化的服务，人均消费较高；奢侈品市场则更多考虑品牌效应，人均消费也较高；大众消费市场则以渠道和品质为主，价格较为亲民。作为大众消费市场中的一个子领域，上海的男装市场以中档及中高档的品牌占据主流，小部分高端品牌拥有一定的市场份额。截至2019年，中国男装销售额达到1.29万亿元，上海的男装市场则占到其中约10%的市场份额，可以说成为了全国男装市场的引领者之一。

3.上海市场男装品牌发展

随着市场的拉动，上海市场的男装品牌不断涌现。2015年，上海男装品牌数量接近百家，其中以圣得西、翠贝卡等一线品牌、摩登领袖以及只影等二线品牌为代表商家规模较大、影响力较强。在此基础上，2016年上海市市委为扶持本土品牌，推出了“上海品牌名将计划”活动，鼓励品牌提升品质，开启品牌国际化道路。

4.上海男装品牌发展特点

(a)品质和风格多元化

上海男装品牌风格以简约、时髦而不失高雅著称，以高质量、实用性和设计感获得市场认可。例如圣得西作为大型连锁品牌，在“定位大众消费市场”的同时，其男装款式风格新颖独特，通过与顶级服装品牌的合作，不断创新，追求更高的品质和流行性，获得了不俗的市场成绩。

(b)注重品牌建设

上海男装品牌在经过初步的市场定位后，更多观察国内外品牌整体风格、款式和市场定位，慢慢摸索属于自己的“品牌DNA”。并不断创新来打造自我风格，达到脱颖而出的目的。例如摩登领袖品牌受众人群以时装感为主，产品设计和风格都更注重个性和独立性，加之策划配套的宣传活动，将品牌效应逐渐发酵。

(c)注重电商

拥有强大的电商渠道也是上海男装品牌的特点之一，为了展示品牌更多元化的面貌，与线上商城进行合作是一种非常重要的手段。例如翠贝卡、罗卡迪娜等品牌基本上拥有自家店铺的同时，也非常注重线上的宣传和销售。

(d)国际化发展

上海男装品牌有的已经在国际市场上拥有自己的声誉和市场份额，有的则以＂中国形象＂的身份，希望通过国际市场得到更多的推广。这方面，男装品牌中，圣得西在中国、欧美主要市场布局较为成熟，但在东南亚及其他市场影响力尚需提高；而广义上的摩登领袖则已经通过人气剧集及时尚活动等渠道，将品牌扩展至日本、韩国等国家和地区。

(e)大型连锁品牌商家为主

目前上海男装市场以圣得西等大型连锁品牌为主。圣得西自2004年成立以来，通过积极扩展连锁店的方式，已经在全国及海外拥有数百家门店，持续打造品牌神话，获得全球注册商标。

5.结论

通过以上分析可知，上海男装品牌在市场中占据一定的大众消费市场份额，迅速发展的原因之一在于市场需求的崛起和不断变化，进而使得品牌公司定位更加清晰，产品线更加广泛，得到了较好的经济效益。同时，品牌发展优势的累积则有赖于品牌的创新力和创造性，强大的品质保证和国内外市场的拓展引领。相信在未来的日子里，更多的上海男装品牌会在这个竞争度越来越高的市场中独领风骚。

1. 作为中国经济最发达的城市之一，上海市拥有繁荣的时尚产业，尤其是男装领域上海的男装品牌，吸引了很多消费者的眼球。这些男装品牌代表了上海独有的风格，值得一探究竟。本文将就上海男装品牌的起源、特色、代表作品、市场表现等方面进行分析。

二、上海男装品牌的起源

2. 随着经济的发展和消费者对高品质服装的需求增加，上海男装品牌逐渐崛起。其实上海服装产业可追溯到20世纪50年代，当时上海市场上就出现了一些具有代表性的服装品牌。

3. 同时，上海文化氛围的经济特点也在上海形成了独特的时尚风格。上海男装品牌以其独有的特点，吸引了很多消费者关注。上海创新能力较强，因此上海男装品牌始终注重品质和服务，为消费者提供了多样化的选择。

三、上海男装品牌的特色

4. 上海男装品牌具有独特的风格，这种风格与上海的文化背景有关。上海男装品牌重视品味，在设计和制作过程中，注重时尚感和细节，以此提高产品的造型感和质感。上海男装品牌的特色如下：

（1）注重设计感

5. 在上海男装品牌的设计理念中，设计感是至关重要的，这种设计感不仅体现在产品的外观和造型上，而且还体现在产品的质地和细节上。比如部分男装品牌在面料的选择和搭配上非常独特，同时也能准确把握消费者偏好。

（2）侧重人性化设计

6. 上海男装品牌在设计中重视与消费者的互动。他们注重消费者的需求，以人性化设计，准确把握到消费者的品位和需求，打造出更具特色的男装产品。

（3）把握市场趋势

7. 上海男装品牌在设计和制作过程中，也经常关注市场前沿，把握市场趋势，以此为指导，更好地将产品推广给目标人群，从而吸引更多消费者。

四、上海男装品牌代表作品

8. 上海男装品牌多年来在设计和制作方面不懈努力，诸如JACK JONES和邵帆等品牌经过在逐渐赢得市场的关注。以下是上海男装品牌的代表作品。

（1） 宝岛时尚

9. 宝岛时尚是一家集设计、面料、制造和销售于一体的现代男装品牌。宝岛时尚重视面料的选择和搭配，以舒适质地、清新简约、时尚便利的设计为核心，受到了消费者的青睐。

（2） 和合石

10. 和合石是一家集设计、制造和销售于一体的男装品牌。和合石的设计理念是：保持轻度的时尚感，更注重穿着的舒适度，所以和合石的产品客户群体以白领和商务人士为主。

（3） JACK JONES

11. JACK JONES是一家丹麦设计师品牌，开业于上海，推崇时尚，追求高品质。JACK JONES的男装风格以休闲、轻便为主，注重细节、面料和舒适度，尤其是在使用面料上颇为有心。

（4） 邵帆

12. 邵帆是一家上海本土的男装品牌，在国内市场上非常有影响力。邵帆的男装创造出一种别样的格调，其风格上采用了现代感和古老气息的结合，让整个品牌显得形态各异，富有想象力。

五、上海男装品牌的市场表现

13. 上海男装品牌在市场表现方面也经历了许多变革和发展。它们在不断创新，提高产品质量和服务水平，从而涌现出很多深受消费者喜爱的品牌。以下是上海男装品牌的市场表现：

（1） 品牌定位更为精准

14. 在市场上，上海男装品牌聚焦精准产品定位，对于自己的产品定位越来越明显，市场分析能力也在逐渐提高。品牌定位相对清晰，既不同于日韩的时尚感、又不失欧美的质地感，这本身对于上海男装品牌来说是一种优势。

（2） 推广策略的突破

15. 为了在激烈的市场环境中与其他品牌竞争，上海男装品牌还加大了推广力度。品牌的宣传手段也会依据受众群体的不同而发生变化，以适应时下的市场环境；包括了在社交媒体上的宣传、线上、线下的活动等，从而吸引更多的消费者的注意。

（3） 增加产品品类的选择

16. 为了满足消费者对品牌多样的需求，上海男装品牌也逐渐推出了更多款式的产品。他们还增加了不同层次的产品线，以吸引更多的消费者，提高市场竞争力度。

（4） 身份认同的提升

17. 上海男装品牌经过多年的发展，已经在国内市场上占据了一定的份额，同时，还有很多消费者对上海这个城市和男装品牌具有一定的认同感。因此，上海男装品牌推动了一种身份认同感，这对于品牌的长期发展是非常有利的。

六、总结

18. 上海男装品牌的产生得益于上海的经济发展、文化特殊性和历史资深性。在发展过程中，上海男装品牌通过不断创新，注重品质、服务和市场，积极扩大产品线和提升品牌形象，因此在国内市场中站稳了脚步，也赢得了消费者的信赖。未来，上海男装品牌将会以更高的目标和水平，为中国的时尚产业做出更多贡献。

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